Ein großes Hallo – LEGO und die rosarote Brille: Die LEGO Group geht mit Sanrio eine Kooperation ein und es folgen… LEGO Hello Kitty Sets.
Es kommt Farbe ins Spiel: Die LEGO Group und Sanrio machen fortan gemeinsame Sache. Im Jahre 2027 kommen Hello Kitty Sets auf den Markt! Na, das hat ja gerade noch gefehlt. Wohlgemerkt nicht als AFOL-Thema. Folgend die offizielle Pressemitteilung… Schwarz auf Weiß. Miau!
LEGO Hello Kitty
Die LEGO Gruppe und Sanrio Co., Ltd. geben heute eine aufregende neue Partnerschaft bekannt! Zum allerersten Mal werden die Charaktere und das bunte Universum von „Hello Kitty and Friends“ in Form von LEGO® Steinen zum Leben erweckt. Fans dürfen sich schon jetzt auf eine breite Palette neuer LEGO® Sanrio Produkte freuen, die 2027 in die Regale kommen.
Hier finden zwei echte Giganten aus der Welt des Spielens und der Popkultur zusammen, um einzigartige Erlebnisse zu erschaffen. Die LEGO Gruppe, ein dänisches Familienunternehmen, blickt auf eine 94-jährige Geschichte voller kreativer Spielwelten zurück – immer mit dem legendären LEGO Stein im Mittelpunkt. Sanrio wiederum ist ein globales Entertainment- und Lifestyle-Unternehmen, weltberühmt für liebenswerte Kult-Charaktere, die für Glück, Freundschaft und Verbundenheit stehen. Gemeinsam wollen sie die Herzen der Fans weltweit erobern: mit aufregenden neuen LEGO Sets, die die einzigartige Welt von Sanrio rund um Hello Kitty und ihre beliebten Freunde greifbar machen.
Lena Dixen, SVP Global Product Groups bei der LEGO Gruppe, sagt: „Wir sind absolut begeistert, diese Partnerschaft mit Sanrio anzukündigen und das Universum von Hello Kitty und ihren Freunden zum allerersten Mal in LEGO Spielsets zu integrieren. Hello Kitty ist eine echte Ikone – ein weltweit sofort wiedererkennbares Lifestyle-Phänomen, das Generationen glücklich gemacht hat. Ihre universelle Anziehungskraft passt einfach perfekt zur Vorstellungskraft und den grenzenlosen Möglichkeiten des LEGO Spielens. Wir hoffen, damit unvergessliche Momente voller Spaß zu schaffen.“
Wataru Nakatsuka, Senior Managing Director bei Sanrio Co., Ltd., ergänzt: „Wir freuen uns riesig über die Zusammenarbeit mit der LEGO Gruppe. Es ist großartig, unsere geliebten Charaktere durch die Freude am LEGO bauen völlig neu zu interpretieren. Diese Kooperation ist ein aufregender Meilenstein für Sanrio. Ganz im Sinne unserer Vision ‚One World, Connecting Smiles‘ möchten wir auch weiterhin bedeutungsvolle Momente für Menschen auf der ganzen Welt schaffen. Wir können es kaum erwarten zu sehen, wie diese Partnerschaft in den kommenden Jahren die Kreativität anregt und generationenübergreifend Freude bringt.“
Seit ihrer Einführung im Jahr 1974 hat sich Hello Kitty zu einer der bekanntesten und beliebtesten Figuren der Welt entwickelt. Sie ziert jährlich rund 50.000 verschiedene Fanartikel, die in über 130 Ländern und Regionen verkauft werden. Zusammen mit vielen anderen Sanrio-Charakteren bringt sie Menschen rund um den Globus zum Lächeln – durch liebevolle Geschichten in den Medien, Konsumgüter, digitale Inhalte und interaktive Erlebnisse. Für ganze Generationen von Fans bleibt sie ein zeitloses Symbol für Freundschaft, Freundlichkeit und die japanische Kawaii-Kultur.
Fans auf der ganzen Welt dürfen gespannt bleiben: Die neuen Produkte kommen 2027!
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Eure Meinung!
Was erwartet ihr euch von der Kooperation? Welche LEGO Hello Kitty Sets sind fortan unverzichtbar? Äußert euch gerne unten in der folgenden Kommentarsektion.
6. Oktober 2026 um 12:24
Das wird wohl eher sowas wie mit Gabby’s Dollhouse oder Animal Crossing. Teure Sets auf 4+ Niveau mit speziellen Figuren. Von daher erwarte ich nicht all zuviel. Stecke da auch gar nicht in der Materie und wüsste gar nicht, was da aktuell ist. Als alter Mann habe ich da nur Erinnerungen an den ersten großen Hype Ende der 1990er/ Anfang der 2000er.
6. Oktober 2026 um 13:18
Das Teaser-Video jedenfalls haben wir weggelassen, denn es verrät genau gar nichts. 😉
Insofern ist noch völlig unklar, was uns da erwartet. Aber ich vermute einmal stark, dass du und ich nicht die Zielgruppe sein werden. 😀
6. Oktober 2026 um 22:16
Hm, mir gefällt diese massive Lizenzausdehnung von Lego langsam, aber sicher nicht mehr. Mal unabhängig davon, dass man so fähigen (manchmal auch fähigeren) Konkurrenten auch Möglichkeiten wegnimmt, verliert mir Lego zu sehr die eigenen Themenbereich in ihrem Portfolio. Es geht so viel nur noch über die Umsetzung von Vorlagen und viel zu wenig über eigene, kreative Konstrukte. Wenn ich nur schon sehe, welche kreativen Vorschläge in den BDPs jeweils kommen, und Lego dafür wieder den 400. X-Wing (dann noch mit Smart Play…aber das lassen wir mal) am Start hat, statt mal was wirklich Neues zu liefern, finde ich es nur noch traurig.
Klar steckt hinter der Idee von Hello Kitty, K Pop Demon Hunter und anderen eine massive Reichweitenausdehnung, dabei sind aber immer mehr Themenwelten mit ganz wenigen Sets ausgestattet und/oder haben null Spielwert (Olivia Rodrigo, K Pop Demon Hunter, Star Trek). Ich meine, was war die letzte, langanhaltende eigene Themenreihe aus Legos Werkstatt? Ninjago…
Da verliert Lego für mich zunehmend auch den Kern seiner Marke, und ich fürchte, über kurz oder lang auch ein wenig die zukünftige Kundschaft. Will ich einem Kind heute eine typische Spielwelt ausser City schenken, bin ich bei entsprechenden Konkurrenten besser bedient, sowohl im Preis-Leistungs-Verhältnis wie auch im kreativen Spielwert. Die Idee von Klemmbausteinen besteht im Umbauen, Geschichten erzählen und neue Welten zu kreieren. Das wird zunehmend unmöglich bei Lego, und ist an der Stelle einfach nur noch Schade.
Vielleicht wäre der Umstand ja mal was für den wöchentlichen Kommentarbeitrag;)
7. Oktober 2026 um 12:31
„Ich meine, was war die letzte, langanhaltende eigene Themenreihe aus Legos Werkstatt?“
Architecture (2008), Friends (2012), BrickHeadz-Konzept (2016), HiddenSide (2019), Monkie Kid (2020), Art (2020), Vidiyo (2021), Botanicals (2021), DreamzzZ (2023)
8. Oktober 2026 um 3:08
Ich war da etwas unpräzise. Gemeint war eine umfassende, selbstentworfene Themenwelt, ohne Einfluss von aussen, und mit innerer Kohärenz, also einer Geschichte.
Friends stimmt, die hatte ich zur gleichen Zeit wie Ninjago im Kopf, daher, ja, da hast du recht.
HiddenSide und Vidiyo waren sehr kurzlebig; Architecture bedarf und hat keine erzählerische Struktur geschweige denn eine in sich geschlossene Logik. Es werden relativ wahllos Gebäude gewählt, wenn auch gut (und teuer) umgesetzt.
Monkie Kid basiert auf einem chinesischen Roman, also ist teilweise abgekupfert.
Dreamzzz könnte was werden, ja, ist einfach noch eher jung, um von einer langlebigen Reihe zu sprechen.
Was meiner Meinung nach bei Lego zunehmend fehlt, ist eine Themenwelt analog zu City, welche kreatives Geschichtenerzähler und-entwickeln ermöglicht, und das keine Lizenz hat. Granted, vielleicht wird Dreamzzz oder Monkie Kid noch zu was, aber ansonsten kommen halt echt viele, knallhart auf Erwachsene ausgelegte Sammlerstücke raus. Das „Spiel“ im „Spielzeug“ geht zunehmend verloren, und der Drang nach noch mehr Lizenz hilft da nicht.
6. Oktober 2026 um 22:36
Schade, dass Lego sich nicht die Hello Kitty Lizenz geschnappt und dafür die Star Wars und/oder Star Trek Lizenz an Lumibricks abgegeben hat. Denn dann könnten wir zukünftig wohl unglaubliche, uns allen bekannte Weltraum Sets bauen, die in hellstem Lichte erstrahlen…
7. Oktober 2026 um 12:30
Hello Kitty ist keine Katze! 🤓☝🏻
8. Oktober 2026 um 1:08
Schon klar, aber der Punkt ist: Lego schnappt sich an Lizenzen was geht und Hello Kitty passt sicherlich sehr gut zu Lego aber nicht unbedingt für AFOLs. Dahingegen wäre insbesondere Star Trek wohl bei anderen Rechteinhabern (z.B. Lumi) deutlich besser aufgehoben, denn wir haben ja gesehen, dass die bisherigen Lego Star Trek Sets auch viele eingefleischte Star Trek Fans nicht wirklich überzeugen konnten.
Hello Kitty und Star Trek haben scheinbar nichts gemeinsam, außer 🤔…genau: LEGO. Gerade daher wird es spannend sein, weiter zu beobachten inwieweit Lego es schaffen wird, die unterschiedlichen Zielgruppen mit diesen Themengebieten anzusprechen und zufriedenzustellen.