Der KI-Irrsinn? Der LEGO-Werbespot mit Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior und Kylian Mbappé hat ein Nachspiel bei Social Media.
Über den neuen LEGO-Werbespot mit den Profi-Fußballern Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior und Kylian Mbappé habe ich bereits berichtet und mich in meinem Meinungs-Artikel kritisch geäußert. Einen Umstand aber hatte ich nicht näher erläutert – und genau dieser Punkt wurmt mich nun zum „Wochenstart“ obendrein: Alle vier Spieler saßen nicht gemeinsam an einem Tisch. Was ist echt, was nicht – und warum vertraut ausgerechnet LEGO auf künstliche Intelligenz?
Inhaltsverzeichnis
Erst der Jubel, dann der Abseitspfiff?
Bei Social Media überschlagen sich geradezu die Ereignisse, und ich versuche, das Geschehen sachlich aufzudröseln. Richtig ist: Alle vier Fußballer saßen für diesen Werbespot nicht gemeinsam in einem Raum. Ein Video und Bilder zeigen, wie Doubles gemeinsam an einem Tisch sitzen, offenbar, um den genauen Ablauf zu testen. Sehr wohl wurden Ronaldo, Messi und Co. gefilmt, aber separat. KI kam offenbar zum Einsatz, um alles miteinander zu „verschmelzen“.
Das Video wiederum wurde von den Protagonisten geteilt, und Messi hat in Bezug auf die Reichweite und der Likes die Nase vorn (offenbar und kolportierweise auch, weil er sich nicht ganz an das Embargo gehalten hat…). Für die Bezahlung dürfte – und hier kann nur spekuliert werden – völlig unerheblich sein, ob die vier Fußballer nun in einem Raum sitzen, oder nicht. Sie haben offenkundig eingewilligt, dass die Montage in der Art erfolgt, wie sie „viral ging“.
In den Kommentarspalten ist nach der ersten Euphorie die Stimmung teils spürbar gekippt: Dass es keine Interaktion zwischen den Fußballern gegeben hat, empfinden viele Nutzer als Enttäuschung. Lustigerweise wird fast in jeder Kommentarsektion laut nach Neymar gerufen, hier scheint Vinícius – aus Sicht vieler Fußball-Freunde – nur eine Notlösung gewesen zu sein.
Tipp: Um keine LEGO News und Angebote zu verpassen, abonniert gerne unseren WhatsApp-Kanal und aktiviert für regelmäßige Updates die Glocke 🛎️.
Fragen aller Fragen
Soweit zum Echo auf den Spot über die Feiertage – grob zusammengefasst. Doch eine Sorge umtreibt mich hier: So unterstützend KI in manch Lebenslage sein mag – warum spielt LEGO mit im Konzert derer, die aufzeigen, dass mit KI fast alles möglich scheint und im Bereich der Kunst gar die Protagonisten ersetzen kann? Denn auch wenn Bilder veröffentlicht wurden, die die vier Spieler – wohlgemerkt separat – beim Fotoshooting zeigen, so ist die Verwirrung groß. Wäre es also wirklich unmöglich gewesen, einen Drehtag mit allen vier Spielern gleichzeitig auf die Beine zu stellen? Wäre dies preislich noch teurer gewesen? Oder hat hier die Bequemlichkeit schlichtweg gesiegt? Frei nach dem Mott: „Ach komm, egal, wir nutzen einfach KI.“
Das Beängstigende aber ist: Ich weiß selbst nicht mehr, was ich glauben soll. Wurden am Ende des Tages per KI die Bilder der Stars und der Doubles ausgetauscht? Ist das Video mit den Doubles, das bei Instagram überall geteilt wurde, echt? Denn von LEGO wurde dieses Video freilich nicht geteilt. Kam KI einzig bei den Überblendungen zum Einsatz, und zuvor wurde schlichtweg mit Schauspielern der Ablauf geprobt?
Im Netz stapeln sich die Vidoes, die das gleiche Setting mit Pelé und Co. zeigen – auch Tennis-Ikonen kommen zum Einsatz. Jene Videos teile ich hier bewusst nicht, denn für jene Darstellungen wurden ganz gewiss nicht die Rechte eingeholt. Doch: Alles sieht täuschend echt aus. Wird es also zukünftig so sein, dass ein Ronaldo überhaupt nicht mehr benötigt wird, und schlichtweg nur seine Einwilligung geben muss, damit sein Gesicht in einem Werbespot gezeigt wird?
Und was macht das alles mit LEGO, die darauf beharren, das Original im Bereich der Klemmbausteinsteine zu sein? Nur zur kurzen – vielen bekannten – Einordung: Kiddicraft hat den stapelbaren Stein erfunden, LEGO später die Klemmbausteinkraft, sprich die Verbindung der Steine. KI könnte auch LEGO noch gefährlich werden, denn schon jetzt zeigen viele Bilder LEGO Sets, die es gar nicht zu kaufen gibt…
Vielleicht äußert sich LEGO noch konkret, oder aber, die Kontroverse ist in dieser schnelllebigen Zeit morgen ohnehin schon wieder vergessen. LEGO gibt sich jedenfalls unbeeindruckt und hat an den Feiertagen ein neues Video veröffentlicht: Mark Hamill bewirbt die neuen LEGO Smart Brick. Und hier ist es ganz klar: Der X-Wing, der durch das Bild fliegt, der ist nicht… echt!
Eure Meinung!
Lässt euch der neue LEGO-Werbespot genau so ratlos zurück, wie mich? Über die Frage, warum LEGO mit – kolportierten Abermillionen – solche Kooperationen eingeht, hatten wir schon gesprochen. In diesem Artikel aber frage ich mich: Tut sich LEGO einen Gefallen damit, bei einem solchen Video zumindest einmal zu „tricksen“? Denn alle vier Spieler waren zumindest nicht in einem Raum. Und inwiefern KI nun bei der Finalisierung mitgeholfen hat, oder nicht, das erschließt sich mir noch immer nicht ganz. Hier geht es nicht um Verschwörungstheorien, sondern die simple Frage: Sollte ein solcher Spot, der allen voran viele junge Baumeister weltweit ansprechen soll, nicht „in Gänze echt sein“? Äußert euch bitte zu jedem Zeitpunkt sachlich und nicht beleidigend in den Kommentaren.
7. April 2026 um 10:42
Ich sehe da nix mit Kah-Üh. Das ist alles was, was man schon immer mit etwas Planung und Compositing machen konnte. Ansonsten reiht sich LEGO nur in die Riege anderer Großkonzerne und deren lieblose Werbung ein. Da werden englische Schauspieler schlecht synchronisiert, Oma Hilda hat die letzten 15 Jahre im Koma gelegen und noch nie was von Podcasts gehört, das Bad hat englische oder britische Steckdosen und Autos fahren natürlich durch „deutsche“ Städte mitten in Spanien. Das ist genau diese „Eigentlich ist uns der Kunde egal, Hauptsache er kauft unseren Mist.“ Einstellung, bei der Millionen an Werbebudgets rausgeblasen werden, aber die Zielgenauigkeit doch arg zu wünschen lässt. So gesehen sind dann Fußballer, die nur virtuell zusammengebracht werden und lustlos ihre Vertragsverpflichtungen erfüllen, nur eine logische Konsequenz. Das ist wie die Stimmungsbilder mit den übertrieben fröhlichen Kindern. Man weiß einfach, dass es nicht mehr fake sein könnte…
7. April 2026 um 11:26
Früher nannte man es Schnitttechnik, heute heißt alles einfach KI.
Nur weil ich es nicht verstehe, ist es nicht gleich KI, ich hab jetzt nix gesehen, wofür man da KI brauchen würde.
7. April 2026 um 11:32
Und das Foto mit allen vieren ist eine Bildmontage, da bin ich ja ganz bei dir. Das ist nicht automatisch KI. Doch ob hier die Technik zum Einsatz kam, ist freilich auch nicht ersichtlich…
Aber es geht ja um die Frage: Was ist Schein und was ist Sein? Es ist erschreckend zu sehen, wie einfach die Protagonisten „ausgetauscht“ werden können. Das hat freilich nicht LEGO veranlasst.
Aber interessant zu beobachten ist doch: Erst schien die Begeisterung bei „Insta und Co.“ groß gewesen zu sein, dann ist die Stimmung gekippt. Die erzielte Reichweite dürfte LEGO recht geben, ob da auch die Verkäufe nachziehen, werden wir sehen (zumindest in den Regalen).
7. April 2026 um 12:57
Solange nur die vier Spieler separat in einen finalen Clip geschnitten werden, sehe ich das nicht so kritisch, das gab es schon länger (wird mit zunehmender Rechnerleistung und KI aber natürlich einfacher). Das große Problem sehe ich tatsächlich in dem Punkt, den du auch kurz anschneidest: Wann sind die entsprechenden Personen nicht mehr notwendig. Im Prinzip ist das ja jetzt schon so, dass man es oft nicht mehr unterscheiden kann (von witzigen Bundeskanzlerhampelmännchen bis hin zu erniedrigenden kriminellen Handlungen). Die Möglichkeit zur Manipulation uns Beeinflussung sind da leider gigantisch.
7. April 2026 um 14:32
Ich verstehe das Problem auch nicht. Stell dir nur mal die Kosten für den Werbespot vor und dann noch die Zusatzkosten für ein echtes Treffen. Über den Daumen gepeilt je ein Speedchampion Set für jeden AFOL in Deutschland? 😂😂
7. April 2026 um 14:58
Durch das Netz wabern viele Zahlen, die sich freilich nicht überprüfen lassen. Und die Kosten wären sicherlich höher gewesen, wenn alle vier Fußballer zum identischen Zeitpunkt zum Dreh erschienen wären.
Aber LEGO hätte sich auch manch „Aufruhr“ im Netz gespart – und Diskussionen über mögliche Doubles, KI, Zusammenschnitte etc. wären nicht aufgekommen. Aber womöglich wurde diese „Kontroverse“ ja auch bewusst in Kauf genommen, denn so wird auch nach ein paar Tagen noch immer über den Spot gesprochen. 😉
8. April 2026 um 9:36
Nur hätte man die vier Spieler zu einem kurzen Shoot zusammengebracht, würde es da andere durchaus nachvollziehbare Kritikpunkte geben. Schätzungsweise wäre ja mindestens einer der Teilnehmer um die halbe Welt transportiert worden, und das nicht in der Economy class, sondern vermutlich standesgemäß im Privatjet. Und damit würden dann sowohl die Kosten als auch das entstandene CO2 durchaus berechtigterweise in den Blick genommen.
7. April 2026 um 15:42
Du hast es ja selbst schon ausgeführt, am Ende müssen die Stars sich nicht mal mehr gemeinsam an den Tisch bemühen, es reicht die Erlaubnis für das Video zu geben, und zu den vielen Millionen kommt noch ein bisschen was dazu..Lego hätte sich ebenso wie Playmobil den ganzen Kram mit dem Fußball sparen können. Ich muss bei jedem Set lange überlegen ob ich es mir leisten kann und wir alle werden wahrscheinlich bald noch weniger Lego kaufen können, weil es wegen dem Krieg wahrscheinlich auch teurer werden könnte…und da bekommen umstrittene Reiche, die bei Trump waren wie Messi und Ronaldo noch mehr Kohle…und alles nur um denen Sets zu geben, die den übertriebenen Personenkult noch weiter bestärken. Helden sind für mich Feuerwehrleute, Polizisten, Ärzte und Lehrer, Frauen wie Männer die anderen Menschen helfen.
7. April 2026 um 16:15
Nach eurem ersten Beitrag habe ich mir den Spot mal angeschaut und er hat bei mir nichts ausgelöst. Für mich ist es beliebige Werbung, die mein Kaufverhalten nicht beeinflusst. So, wie andere Spots auch. Dass die Aufnahmen zusammengeschnitten wurden, ist ja gängige Praxis und wird aus Kostengründen auch immer öfter in der gesamten Film- und Werbebranche gemacht. Warum sollte Lego da eine Ausnahme machen?
Mit Kindern sollte man sich das vielleicht zusammen anschauen und darüber reden, was alles technisch möglich ist. Die große Moralkeule würde ich aber in diesem Fall nicht rausholen.
7. April 2026 um 16:34
Apropos technisch möglich und passend zum Thema… abgehobene Werbung:
https://www.sueddeutsche.de/panorama/nasa-artemis-nutella-glas-mondmission-li.3464279
7. April 2026 um 17:00
Wie üblich hier: Viel Lärm um Nichts.
7. April 2026 um 17:13
Es geht doch nichts über gehaltvolle und nicht pauschalisierende Wortbeiträge. Vielen Dank! 😁