LEGO hat einen Werbespot mit Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior und Kylian Mbappé veröffentlicht: Wer soll das bezahlen?
Update: LEGO und der Werbespot KI-Irrsinn? Ronaldo, Messi und Co. sitzen nicht gemeinsam am Tisch +++ Zur LEGO 43020 Fifa World Cup Official Trophy, sprich dem Weltpokal, habe ich mich bereits kritisch geäußert. Mir fehlt aufgrund der aktuellen Weltlage für eine Kooperation seitens der LEGO Group mit der FIFA das Verständnis – Stichwort Friedenspreis. Doch mit der Vorstellung weiterer Sets seiner LEGO Editions Reihe am gestrigen Tage steht LEGO – in meinen Augen – endgültig im… Abseits.
Inhaltsverzeichnis
„Was erlaube LEGO?“
In einem Werbespot sind Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior und Kylian Mbappé zu sehen. Auch wenn es im Netz wüste Spekulationen darüber gibt, ob hier KI zum Einsatz kommt, oder ob das Geschehen animiert sei: Offensichtlich sitzen alle Superstars an einem Tisch (aber dem ist scheinbar nicht so…). Das hat es so bislang noch nicht gegeben, mit einer Ausnahme: Messi und Ronaldo haben für Louis Vuitton Schach gespielt. Offenkundig möchte LEGO in dieser „Mode-Liga“ mitspielen, holt mit dem Franzosen und Brasilianer zwei weitere Superstars an den Tisch, und lässt sie allesamt von einem jungen Fußballfan austricksen.
Der Spot als solches mutet ja durchaus spaßig an, aber: Die Zahlen, die durch das Netz geistern, sind „beängstigend“. LEGO lässt sich – Gerüchten zufolge – diese Werbeaktionen viele, viele Millionen Euro kosten. Die Verdienste all der Spieler in Ehren, aber auch Messi hat sich unlängst im Weißen Haus vereinnahmen lassen. Regiert also wirklich einzig das Geld die Welt? Und mischt LEGO da nun (oder schon immer…) munter mit?
Fragwürdige Kooperation
Für mich persönlich hat die Zusammenarbeit mit der FIFA aktuell mehr als nur ein Geschmäckle. Mir gefällt nicht, welche Richtung LEGO einschlägt. Dazu zählt auch die Formel 1. Ich möchte hier nicht als Moralapostel auftreten (bin aber nicht mehr weit davon entfernt), und habe von Marktwirtschaft, Werbung und der Verkaufsökonomie im Allgemeinen wenig Ahnung. Aber mein moralischer Kompass lässt mich dann doch mehr als irritiert zurück.
LEGO 43020 Fifa World Cup Official Trophy | © LEGO Group
Immer und immer wieder wird die Preispolitik von LEGO in den letzten Jahren scharf kritisiert. Die aktuellen Geschäftszahlen jedoch machen klar: LEGO geht es richtig gut. Wäre es da nicht an der Zeit, einmal zu überlegen, die Preise anzupassen?
Viele Leser haben mir in den letzten Monaten berichtet, egal ob in persönlichen Zuschriften, in Gesprächen oder Kommentaren, dass sie sich immer weniger LEGO Sets kaufen, da die Bausätze schlichtweg zu teuer seien. Inflation, hohe Lebensunterhaltungskosten, steigende Mieten. Und LEGO? Gibt sich ob der Weltlage unbeeindruckt und geht eine Kooperation mit der Fifa ein – denn der Groschen sitzt offensichtlich locker. Auch der Smart Brick wird beworben, als ob es keinen Morgen gäbe. Geht es also nicht mehr ohne ausufernde PR-Maßnahmen?
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Aber wie immer möchte ich an dieser Stelle betonen: Meinungen, Geschmäcker und Ansichten gehen auseinander. Und womöglich wird LEGO hunderttausende LEGO Editions Sets verkaufen – und dann heißt es aus ökonomischer Sicht: Alles richtig gemacht.
Daher am Ende noch ein Beispiel: Der Super Mario Galaxy Movie wird von vielen Kritikern geradezu zerrissen – frei nach dem Motto: Reiner PR-Film. Und ich? Habe mich eineinhalb Stunden lang bestens unterhalten gefühlt. Aber beim Thema FIFA hört für mich der Spaß aktuell auf – sorry, LEGO. Abpfiff!
Eure Meinung!
Soweit meine Gedanken zum Thema LEGO Editions und die vermutlich kostspielige Kooperation mit der FIFA. Wie sind eure Gedanken zum Thema? Wir diskutieren hier auf dieser Seite gerne, sind unabhängig und stets an euren Meinungen interessiert. Aber bitte diskutiert sachlich und zu keinem Zeitpunkt beleidigend. Schöne Feiertage!
3. April 2026 um 12:15
Volle Zustimmung.
3. April 2026 um 12:19
Wäre schön gewesen, wenn Lego hier Spielzeug gemacht hätte, und nicht nur Staubfänger. Die vier Figuren der Spieler hätten als Schlüsselanhänger mehr Wert.
3. April 2026 um 12:37
Bin also nicht allein mit dem Gefühl.
3. April 2026 um 12:46
Andres,
in diesem Fall sprichst du mir aus der Seele.
Ich gehöre zu den AFOLs, die ob der Entwicklung in den letzten zwei Jahren mehr und mehr die Freude am LEGO-Hobby verlieren (dafür habe ich um so mehr Zeit und Geld für mein zwetes Hobby Modellbahn).
Ich bin bereit, eine Menge Geld für Lego auszugeben, solange ich dafür erstklassige Sets erhalte, bei denen (aus meiner subjektiven Sicht) das Preis-Leistungsverhältnis stimmt. Und das ist leider bei immer weniger Sets der Fall – zugunsten von hohen Ausgaben für Formel 1, Fußball und Co. (was mich alles nicht interessiert) wirde die liebevolle und homorvolle Kreativität und der Spielwert vernachlässigt, die so viele Sets früher ausgezeichnet haben.
Schade.
Wenn Lego damit weiterhin erfolgreich ist, sei es ihnen gegönnt, aber ich stelle umso mehr fest, dass es auch andere Anbieter gibt, die ich bisher ignoriert hatte, da mich bisher das Original befriedigt hatte.
Hoffentlich wacht Lego nicht in ein paar Jahren verkatert auf, wenn sich unsere zahlungskräftige Kundengruppe endgültig verabschiedet hat und die aktuell gewinnbringenden Moden sich totgelaufen haben …
3. April 2026 um 15:30
Bin kein Fan von Lego, alleine aufgrund von Stickerflut aber auch wegen bigoter Pseudomoral – keine Waffen, aber Star Wars, City-Fahrzeuge vorzugsweise Elekto, aber Formel 1.
Ich muss aber als Vater eines 8-Jährigen sagen, die Jungs stehen aus irgendwelchen Gründen total auf die Altstars, deren Karrierehöhepunkte sie gar nicht wirklich erlebt haben. Der finanzielle Erfolg wird bei der Fifakooperation wohl recht geben. Beim Smartbrick glaube ich da nicht dran…
3. April 2026 um 15:52
Das ist übrigens ein interessanter Punkt: Messi und Ronaldo hatten ihre Hochzeiten vor… Jahren. Das ist schon fast Personenkult. Natürlich ist es löblich, dass sie auch „im Alter“ fit sind. Aber Miami etwa ist nun einmal auch kein Spitzenverein auf internationaler Ebene.
4. April 2026 um 10:20
Das ist nicht nur fast Personenkult, das IST Personenkult. Ich bekomme das durch meine beiden Zehnjährigen mit, die sich zwar nur am Rande für Fußball interessieren und noch nie bewusst ein Spiel von Messi oder Ronaldo gesehen haben, aber trotzdem Siuuu! kennen und durch die anderen Kinder Messi bestens kennen. Zu meiner Zeit gab es zwar auch ein paar gefeierte Weltstars, aber die beiden haben es auf ein ganz neues Level gehoben, sich als Marke zu etablieren. So sehr ich das ganze für moralisch mehr als fragwürdig halte, so sehr bin ich mir sicher, dass Lego mit den beiden seinen Reibach macht.
4. April 2026 um 7:10
Ihr sprecht mir beide aus der Seele! 😉 Die Entwicklung der letzen Jahre schlich sich auch in mein Hobby und Kaufverhalten ein. Da ich offensichtlich nicht alleine bin mit meiner Reaktion – weniger kaufen, nachdenken, überdenken, umschauen bei der Konkurenz- bin ich ein wenig getröstet mit dem Artikel und der Antwort.
Es ist ein tolles Hobby, keine Frage! Aber ich bin mit dem Sortiment nicht mehr glücklich. Mir fehlen so viele Sachen wie tolle Sets im mittleren Preissegment 80-150 Euro, der spezielle unvergleichliche Legodesignecharme, der Eigenanspruch mit Witz Modelle raus zubringen. Es viel mir in den letzten 2-3 Jahren immer schwerer im Sortiment was zu finden. Und das lag tatsächlich nicht mal unbedingt am Preis…. 😉 (….mein Mann dreht am Rad…)
Und jetzt auch noch Fussballfigürli…… wieder nix für mich….. Aber das wird weg gehen wie warme Weggli!
Danke für den Artikel Andres!
7. April 2026 um 17:27
„Da ich offensichtlich nicht alleine bin mit meiner Reaktion – weniger kaufen, nachdenken, überdenken, umschauen bei der Konkurenz- bin ich ein wenig getröstet mit dem Artikel und der Antwort.“
Aus Legos Sicht ist das doch nicht so, steigende Umsätze geben ihnen Recht. Für jeden Euro den du weniger ausgibst, gibt es jemand anderen der 1,20 Euro ausgibt. Legos Fazit: Wir machen alles richtig, die Umsätze steigen von Jahr zu Jahr.
3. April 2026 um 13:03
Achtung, wilde Spekulation: Wer sagt, dass LEGO die FIFA bezahlt und nicht umgekehrt? Wer sagt, dass der Verband, der bekanntlich reichlich Dreck am Stecken hat, nicht versucht, sein Image aufzumöbeln, indem einer der am positivsten bewerteten Konzerne der Welt Werbung für ihn macht? Das ändert nichts daran, dass mir die Kooperation ebenfalls gegen den Strich geht, und auch nicht, dass die Sets in meinen Augen unterste Kategorie sind – erklärt aber möglicherweise, wie es dazu kommen konnte.
3. April 2026 um 13:08
Aber Messi und Ronaldo lassen sich bestimmt nicht mit ein paar Steinen abspeisen.
We’ll never know. 😉
3. April 2026 um 14:17
Bei Amazon kann man bei den Neuheiten sehen, dass es auch große Figuren von Messi und Ronaldo geben wird, die große Messi Figur sieht toll aus, aber ich will so was trotzdem nicht unterstützen, Lego ist in Dänemark und die sollten etwas Haltung zeigen, wir können uns immer seltener Lego leisten, das wir wollen und die unterstützen Millionäre??? Ich fand ehrlich auch die Zusammenarbeit mit GNTM nicht gut, aber das ist ein anderes Thema
3. April 2026 um 14:11
Ich habe die Sets heute gesehen und Du sprichst mir aus dem Herzen, zu aktuell sind die Bilder wo Messi bei Trump steht oder auch wo Ronaldo als Teil einer Delegation für Fotos posiert, man hat den Eindruck dass bei diesen Leuten nur Geld und keine Werte im Vordergrund stehen, zumal es immer wieder unschöne Vorwürfe gibt, also auch Mbappe ist nicht unumstritten. Dass Lego den Weg zu neuen Fans sucht ist okay, aber nicht um jeden Preis möchte man sagen. Erst der Fifa Pokal, dann das, kommen als Nächstes dann Trumps Schuhe oder sein Giveaway-Bag, das man offenbar bekommt wenn man seinen Friedensnobelpreis vorbeibringt???! Hallo Lego, ich bin echt sauer, habe echt Lust weniger zu kaufen, fragwürdiges Engagement. Leider sieht die Messi Figur sehr cool aus, aber trotzdem sind mir Werte wichtiger
3. April 2026 um 14:27
Guter Text, der die Gefühle vieler Lego Fans, auch meiner, widerspiegelt.
3. April 2026 um 14:30
Volle Zustimmung. Ich merke es beim Fußball auch selbst, dass der Reiz bei mir nachlässt, mich das ganze einfach nicht mehr interessiert. Aber ich merke auch, dass es die Vereine nicht tangiert, weil das Interesse da ist. Ich bin zwar kein Fan des VfB, aber ich bin in Stuttgart geboren und seit Jahren Schweizfan (trotz meines Namens hier). Als die Auslosung mit Basel kam, wollte ich mit meinem Bruder ins Stadion. Hab es dann sein gelassen, weil ich Mitglied hätte werden müssen. Das war vor 20 Jahren noch nicht so, da gab es die Spiele im freien Handel. Wenn sie das Stadion nicht vollbekämen, gäbe es aber auch die Einschränkung nicht. Fußball zieht und setzt Milliarden um. Und ein Ende ist leider nicht in Sicht. Ehrlich gesagt, wenn Infantino das WM-Endspiel in Saudi-Arabien am Heiligabend ansetzen würde, er käme damit durch – leider.
3. April 2026 um 15:30
In Eigentor oder nicht, werden wir schon sehen. Für mich ist sowohl f1 als auch Fussball eigentlich jeder kommerzielle Sport schon lange gestorben. Lego hingegen lebt. Das möchte ich Vor allem denen sagen, die bei Lego gerne moralisieren, aber im gleichen Atemzug stolz darauf sind chinaware zu kaufen. Die ist in jeder Hinsicht billig.
3. April 2026 um 16:55
Ich kaufe schon seit einiger Zeit kein Lego mehr. Andere Firmen machen bessere Bausätze und das für weniger Geld. Lego hat für mich jegliches Maß verloren und bietet nur noch unterdurchschnittliche Qualität.
3. April 2026 um 17:13
Und warum besuchst du dann einen LEGO Fan Blog? Dass mich auch Dinge umsorgen, habe ich oben beschrieben. Aber es ist eben ein Hobby von mir, und da möchte ich ganz bewusst Dinge ansprechen, die mich stören. Mit der Qualität der Bausteine als solches hat dieser Artikel überhaupt nichts zu tun und da teile ich deine Meinung überhaupt nicht. Ja, es gab und gibt Probleme, etwa hinsichtlich Farbabweichungen (auch solche Themen sparen wir hier selbstverständlich nicht aus). Aber zu behaupten, die Qualität bei LEGO sei „unterdurchschnittlich“ – dss stimmt einfach nicht.
3. April 2026 um 18:36
Legos tatsächliche Gewinnmarge hat sich doch seid Jahren kaum verändert , warum sollten die daher die Preise senken, hier gehts doch meistens eh nur um 20-30 % das man da immer so nen Aufstand machen muss. Am Ende geht einem eh der Platz vor dem Geld aus. Was die Kooperationen angeht sehe ich da kein Problem, man kanns auch übertreiben und grade die deutsche Perspektive ist oft weit von der Realität entfernt
3. April 2026 um 18:41
Schwieriges Thema. Ich persönlich empfinde die Kooperation zwischen Lego und FIFA spontan als nicht verwerflicher als wenn beispielsweise jemand auf einer Blogseite jede Woche die Hammer Angebote bei Amazon (!) per affiliate anpreist. Klar, der Maßstab ist ein anderer…
3. April 2026 um 22:18
Prinzipiell möchte ich mich der Kritik unbedingt anschließen.
Man muss aber Lego fast zugute halten, dass die Fifa-Lizenz nur da verwendet wird, wo es nicht anders geht. Die hier besprochenen Fußball-Milliardär-Sets kommen nämlich alle ohne aus 😉
3. April 2026 um 23:37
Das ist auch meine Vermutung. Aber: Abgesehen der Spieler könnten hier auch noch die Verbände der jeweiligen Nationalmannschaft (vier an der Zahl) eine Rolle spielen. Aber das ist alles reine Spekulation. Fest steht nur: An so einen runden Tisch setzt sich kein Profi aus Langeweile. Und was steht in der Mitte? Der FIFA-Weltpokal. Wir wissen nicht, in welche Richtung hier genau Gelder flossen. Aber es werden vermutlich eben mehr als 100 DM gewesen sein. 😉
4. April 2026 um 21:30
Das Geld ist von LEGO an die Stars geflossen. Oder stellt sich ein Ronaldo und Messi eifnach so als Werbepartner vor die Kamere und (be)wirbt die Legofiguren? 🤨
3. April 2026 um 22:25
Ganz ehrlich, mir sind diese politisch-wirtschaftlichen Zusammenhänge auf der Weltbühne größtenteils egal. Wenn man bei jedem Produkt auf dem Markt immer hinterfragen will, welcher der Hersteller/Erfinder/Vertreiber mit welcher Partei/Person/Organisation in welchem wie auch immer gearteten Zusammenhang steht, dann darf man eigentlich nichts mehr kaufen.
Ich würde jetzt nicht Lego ablehnen, weil sie eine Kooperation mit der FIFA oder Vergleichbaren haben. Ich lehne Lego immer mehr ab, weil sie, wie bereits erwähnt, immer mehr überteuerte Staubfänger, nutzlose Nischenprodukte und penetrantes Merchandise produzieren. Kreativität, Spielwert, komplette Serien, all das tritt immer mehr in den Hintergrund.
Früher nannte Lego Erwachsene Fans „bizarr“, heute sind sie die Hauptzielgruppe. Weil die meisten einfach zu viel Geld haben und jeden Dreck kaufen und nicht Mal ein bisschen hinterfragen, so wie hier, zum Glück, geschehen.
3. April 2026 um 23:28
Ich kann es drehen, wie ich es will, aber die größten Kritikpunkte bleiben bei diesen Lizenzgeschichten immer a) die weltfremden Preise, b) die nicht nachvollziehbaren Entscheidungen darüber, wie die Lizenz dargestellt wird und c) natürlich die Hässlichkeit der Produkte. Ich weiß gar nicht, um wie viele Ecken man schief denken muss, anstatt Minifiguren oder eines simplen LEGO Art Mosaiks diese grässlichen Sets mit pseudokünstlerischen Darstellungen herauszubringen. Genauso stört es eben, dass es offensichtlich gar nicht darum geht, sportliche Talente zu fördern, sondern Spielern, die ihre besten Rage hinter sich haben und der FIFA noch ein paar Dollares in die Taschen zu schieben. So entsteht natürlich wieder der Eindruck, dass „die dummen Fans es schon kaufen werden“. Es wäre klüger, wenn LEGO diesen Irrsinn einfach mal wieder eindämmt und nicht so plump und vorhersehbar jeder Lizenz hinterherläuft, die auf fragwürdiger Basis die nächsten Millionen verspricht.
4. April 2026 um 8:38
Servus ,
Ich bin , bzw. war auch immer großer Lego Fan, aber auch ich muss sagen das es gerade die letzten Jahre sehr stark nach unten ging mit der Qualität und mit den Preisen sehr stark nach oben.
Mittlerweile schaue ich sehr genau was für Sets ich mir noch kaufe und wenn möglich steige ich auf alternative Hersteller um.
Der einzige große Vorteil in keinen Augen den Lego noch zu bieten hat sind eben die Lizenzen, der Rest machen andere Hersteller besser und erheblich günstiger.
Und es spielt im Endeffekt keine Rolle ob FIFA, Star wars oder wer sonst was bezahlt, sie werden ihren Umsatz machen, da sie eben die einzigen mit der Lizenz sind und dadurch verlangen was sie wollen. Und das finde ich sehr Schade
4. April 2026 um 16:02
Ich habe nichts gegen hochpreisiges Lego. Man muss dann aber wirklich das Gefühl haben, etwas für das Geld zu bekommen, egal ob es sich um das Feuerwehrauto bei City oder ein UCS handelt.
Dieses Gefühl habe ich nur noch bei sehr, sehr wenigen Sets – und dann auch oft nur wenn man die minimalen 20% Rabatte im Handel abzieht.
5. April 2026 um 20:39
Andres, auch wenn ich Deinen Worten zustimme: es wird kein „Abseits“ geben. Lego und FIFA haben ein grundsätzliches Interesse: Gewinnmaximierung. Und sprechen dann eben auch dieselbe Sprache. Da gibts keine Moral mehr (Stichwort: FIFA Friedenspreis), nur die Marketingmaschine muss laufen, und das funktioniert ja auch – vollkommen egal ob da jetzt getrickst wurde oder nicht. Die Liebhaber von Lego werden sich gequält von den neuen Produkten abwenden, weil lieb- und herzlos umgesetzt, macht aber nichts, weil genug Erstkäufer Schlange stehen, die des Fussballs wegen diese Produkte kaufen werden – und so ein Set ist immer noch billiger, pardon: günstiger, als jedes T-Shirt – Replika des Lieblingsfussballers. Mehr ist gar nicht notwendig, mit Speck fängt und macht man Mäuse.