LEGO kleidet Katy Perry ein und Iron Man ist wieder da: Spot an!

Im neuen LEGO Werbespot spielt US-Sängerin Katy Perry die Hauptrolle. Daneben dürfen Iron Man und viele bunte Steine nicht fehlen.

Der neue LEGO Werbespot zum Fest der Besinnlichkeit kommt mit einem X-Wing, Iron Man, einer Giraffe und Katy Perry daher. Mir fehlt irgendwie der große Gag wie beim Start der Kampagne, aber ich bin hier gewiss auch nicht die Zielgruppe. Und es kann ja nicht jedes Mal eine Brücke erschaffen und eine Ziege geschont werden. Spannend ist aber auch beim neuen Rebuild the World Werbespot, all die LEGO-Elemente auszumachen, die es hier in der XXL-Version ins Video geschafft haben. Wem geht etwa ein Licht auf, und macht die kultige Straßenlaterne aus? Wie dem auch sei: Dieser Film dürfte alsbald in den Werbepausen im analogen Fernsehen rauf und runterlaufen und neben LEGO-Freunden vermutlich auch Fans von Katy Perry abholen.

Offizieller Pressetext (automatisch übersetzt)

Die LEGO Gruppe hat ihre bisher größte und spielerischste Weihnachtskampagne gestartet. In diesem Jahr hat sich die 90 Jahre alte Marke an einige der kreativsten Köpfe der Welt gewandt, nämlich an Kinder, die ihr dabei helfen sollten, die festlichen Feierlichkeiten mit Spaß zu bereichern.

Den Kindern wurde die kreative Kontrolle hinter der Kamera übertragen, damit sie das, was die Feiertage für sie bedeuten, auf-, ab- und umbauen konnten. Anstelle von perfekten Aufnahmen von Schnee, festlich gedeckten Tischen und knisternden Feuern haben die Kinder ein spielerisches Fahrzeug entworfen, gebaut und zum Leben erweckt, das ihnen hilft, Geschenke auszuliefern und die Gemeinschaft in der Weihnachtszeit zusammenzubringen.

Der Film zeigt, wie die Kinder auf spielerische Weise ihren Weg finden und Hindernisse auf ihrer Reise zur Auslieferung der Geschenke überwinden. Die übergreifende Erzählung der Kampagne hebt hervor, dass Spiel, nicht Perfektion, der beste Weg ist, um Menschen zusammenzubringen und in der Weihnachtszeit Spaß zu haben. Diese Aussage beruht auf kulturellen Erkenntnissen: Neue Untersuchungen der LEGO Gruppe haben ergeben, dass sich die große Mehrheit (84 %) der Kinder wünscht, mehr mit ihren Eltern spielen zu können[1].

Aber die LEGO Gruppe konnte die Kinder nicht völlig unbeaufsichtigt lassen, und so kam die Spiel-Ikone und der globale Superstar Katy Perry an Bord, um die Weihnachtszeit mit Spiel zu bereichern.

Katy ist nicht nur eine der erfolgreichsten Musikerinnen aller Zeiten, sondern auch ein begeisterter LEGO Fan und Sammler. Der Werbespot ist nicht nur mit Katy, sondern auch mit ihrem Hit Firework unterlegt, einem Lied über Selbstbestimmung, Selbstvertrauen und die eigene Persönlichkeit. Der Werbespot zeigt, wie eine Gruppe von Kindern nach draußen rennt, um von Katy in einem von LEGO Steinen inspirierten Outfit begrüßt zu werden und auf einem überlebensgroßen LEGO Fahrzeug zu fahren, das sie gerade gemeinsam gebaut haben.

„Bei der LEGO Gruppe sind Kinder unsere Vorbilder – sie inspirieren uns mit ihrer Kreativität, Neugierde und Fantasie. Wer könnte sich also besser für unsere Ferienkampagne eignen“, sagt Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer der LEGO Gruppe. „Unsere neue Kampagne ist eine Hommage an die kreative Kraft und den Optimismus, den Kinder besitzen. Sie sehen die unendlichen Möglichkeiten des Spielens und zeigen uns, welchen Unterschied das Spielen für die Welt machen kann, wenn sie sie zum Besseren verändern. Wir wollen Menschen jeden Alters dazu inspirieren, dem Spiel den Vorrang vor der Perfektion zu geben und in dieser Ferienzeit eine kindliche Freude zu entfesseln.“

Auf die Frage nach ihrer Beteiligung an der Kampagne sagte Katy: „Als LEGO Fan, der in den letzten Jahren viele Modelle mit Kindern gebaut hat, war es herzerwärmend zu sehen, was passiert, wenn man Kindern die Verantwortung für Weihnachtsgeschenke überträgt. Es gibt so viele Formen des Spielens, für die es keine Regeln gibt, und zu sehen, wie sie das anwenden, lässt mich auf eine wirklich gute Zukunft für diese Generation hoffen.“

Die vom Kreativteam der LEGO Agency entwickelte, voll integrierte globale Holiday-Kampagne wird über eine Vielzahl von Kanälen laufen, darunter TV, Digital, Out-of-Home, Social und E-Commerce, sowie in LEGO Stores in 35 Märkten. 

Der Film wurde von einem mehrfach preisgekrönten Team erstellt, darunter Regie und Produktion von Traktor und Postproduktion von The Mill. Es ist das erste Mal, dass ein Prominenter in einer der Holiday-Kampagnen der LEGO Gruppe auftritt. Der Film wird durch weitere Inhalte mit Katy Perry ergänzt, darunter Videos von Kindern, die sie interviewen, und ein Blick auf den Bau eines Geschenks im Rahmen der Initiative #BuildToGive.

Im Rahmen der Weihnachtskampagne hat die LEGO Gruppe auch digitale und in den Geschäften ausliegende Wunschlisten eingeführt, auf denen Kinder ihren Eltern mitteilen können, was ihr perfektes Geschenk wäre. Außerdem wird es einen Online-LEGO-Geschenkfinder geben, mit dem die Schenkenden leicht die LEGO Produkte finden können, die die Kinder im Film inspirieren.

Parallel zur Weihnachtskampagne läuft die sechste jährliche Initiative der LEGO Gruppe #BuildToGive. Mit #BuildtoGive werden Kinder und Familien auf der ganzen Welt ermutigt, eine LEGO Kreation zu bauen, um ein LEGO Set an ein Kind in Not zu verschenken. Nach dem Bau muss das Werk nur noch bis Ende Dezember in den sozialen Medien oder auf LEGO Life mit dem Hashtag #BuildToGive geteilt werden. In diesem Jahr wird das Unternehmen eine Rekordzahl von zwei Millionen Sets an Kinder in Krankenhäusern, Kinderheimen und sozial schwachen Gemeinden verschenken. Weitere Informationen finden Sie unter: LEGO.com/BuildToGive.

Eure Meinung!

Wie gefällt euch der neue Werbespot? Holt euch das Filmchen ab, oder könnt ihr damit so gar nichts anfangen? Äußert euch gerne in den Kommentaren.