Design-Update bei BrickLink: LEGO aktualisiert visuelle Identität

Im Zuge der Neuausrichtung von BrickLink aktualisiert LEGO nun dessen visuelle Identität in einem umfangreichen Design-Update: Analyse.

LEGO und BrickLink werden wohl nie mehr Freunde: Zum Kauf der Plattform 2019 hatte LEGO eigentlich angekündigt, nichts weiter an ihr verändern zu wollen. Heimlich, still und leise wurden dann aber doch immer wieder Änderungen umgesetzt, die Fans auf der ganzen Welt frustriert haben: Ähnliche, aber keineswegs gleiche Moulds wurden in der Datenbank zusammengeführt, die Seite wurde in 35 Ländern geschlossen, es gab Probleme bei der Zusammenführung mit dem LEGO-Account, Unklarheiten mit LEGO Insiders, einen undurchsichtigen Umgang mit einem mutmaßlichen Hacker-Angriff, und, und, und. Nun setzt LEGO abermals die Daumenschrauben an: Verhüllt als „Design-Update“ werden sämtliche wohlvertraute Logos von BrickLink einmal kurz über Bord geworfen.

Ich möchte in diesem Artikel einmal meine Meinung dazu darlegen, bevor ich euch die ausführliche Pressemitteilung eingebunden habe. Wenn ihr sie lieber zunächst unbeeinflusst lesen wollt, springt direkt dahin. Ansonsten erfreut euch mit mir an dem wundervollen Design-Update!

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Analyse und meine Meinung

Im Grunde gliedert sich das Design-Update in eine Änderung der Logos auf der Plattform, und in die Bezeichnungen rund ums BrickLink Designer Program.

Logos

Neues BrickLink-Logo | © BrickLink

Hier seht ihr nun also das neue BrickLink-Logo. Das Problem: BrickLink hat definitiv gravierendere Baustellen hinsichtlich der Benutzerfreundlichkeit zu lösen als ein paar Logos. Die offizielle Begründung fabuliert davon, das Design-Update diene der Zugänglichkeit von mobilen Endgeräten. Sicher, immer mehr Menschen sehen sich die Welt nur noch durchs Smartphone und Tablet an (was wir auch bei Zusammengebaut sehr deutlich sehen können). Allerdings ist BrickLink als Produktkatalog und Verkaufsplattform schon immer auf Desktop-PC-Nutzung ausgelegt gewesen, und gerade die Verknüpfung mit Studio nur vom Desktop aus nutzbar. Was also soll dieser Versuch, wie so viele Seiten im Netz die Nutzer von Desktop-PCs zu verprellen? Wohlgemerkt bei einer Website, die für mobile Nutzung denkbar ungeeignet ist?!

Dazu kommt, dass es unter modernen Webdesignern eine Art Wettbewerb zu geben scheint, Logos so seelenlos wie möglich zu gestalten. Wenig Farbe, flächig angewandt, und simple Geometrien. Das Design-ABC könnte einfacher nicht sein. Vom Stack-Exchange-Netzwerk bis hin zu BrickLink. Es spricht Bände, dass die neuen Logos (hier die der Subseiten) als SVGs mit uns geteilt wurden… Viermal vier LEGO-Kacheln, deren wunderbare „Message“ im Pressetext ihr euch unbedingt geben müsst. Nur so viel: Buchstaben. Mit einer Form, die besagte Botschaft ergibt. Und ganz durchdachte Farben.

Erstes BrickLink-Logo | © BrickLink

Ganz pervers finde ich, dass BrickLink-Gründer Daniel Jezek (RIP) im Pressetext zitiert wird, als sei das neue Logo seine Entscheidung gewesen. Vergleicht man seine Version mit dem neuen Logo, werden aber doch leichte Unterschiede deutlich…

BrickLink Designer Program

Bald ehemaliges Logo vom BrickLink Designer Program | © BrickLink

Im Zuge der „Überarbeitung“ der visuellen Identität BrickLinks will LEGO zudem das BrickLink Designer Program umbenennen, in „Designer Program“. Offiziell, um Redundanz zu verringern. Sicher, wenn ich bei BrickLink vom Designer Program lese, kann ich mir recht sicher sein, dass das BDP gemeint ist. Auf allen Fanseiten, bei Social Media (mobile Nutzer!) und eben auch bei Zusammengebaut ist das Epitheton „BrickLink“ aber essentiell! Ich für meinen Teil werde auch in Zukunft das BDP mit dem vollen Namen bezeichnen. Und was wird aus der inzwischen eingebürgerten Abkürzung? Vielleicht landen wir nun beim DeP… Oder besser TPFKABDP („The program formerly known as BrickLink Designer Program“).

Außerdem will LEGO die Bezeichnung der BDP-Runden verkomplizieren. Statt, wie bisher, von „Series 1“, „Series 2“, und so weiter zu sprechen, werden die drei Runden eines Jahres zu einer „Kollektion“ („Collection“) zusammengefasst und einzeln als „Wellen“ („Waves“) bezeichnet. Damit landen wir bei locker-flockig von der Zunge gehenden Bezeichnungen wie „2028 Wave 1 Collection“. Grandios! Ich wüsste zu gern, ob die Herrschaften bei BrickLink wirklich diesen Namen nutzen… Wenn ja, dann war TPFKABDP nicht meine Idee!

Und welche Jahreszahl wird eigentlich genutzt? Zwischen Einreichung des Modells und Versand vergehen rund zwei Jahre. Und wozu überhaupt eine Gruppierung? Die innerhalb eines Kalenderjahres durchgewunkenen Modelle verbindet nichts stärker miteinander als die über mehrere Jahre hinweg erschienenen.

Ich denke, das einzig Positive ist, dass LEGO hiermit bestätigt hat, dass das BDP (sorry, DeP) auch in Zukunft Bestand haben wird. Zwar ab 2028 mit neuem Branding auf dem Karton, aber immerhin. Als eine meiner liebsten Reihen von LEGO, die, anders als Ideas, weder von Lizenzen geplagt noch von massiven Überarbeitungen der Fanmodelle geprägt ist, freue ich mich sehr über den Fortbestand des Programms.

Kurzum: Es gibt ein wunderschönes englisches Modewort, das das Design-Update perfekt charakterisiert: Enshittification. Unter dem Mantel einer Verbesserung die Plattform weiter zugrunde richten… Und ja, es soll tatsächlich keinerlei Änderung an der Funktionalität der Seite geben. Und ebenfalls ja, LEGO ist sich im Pressetext offenbar im Klaren darüber, dass die Fan-Community den Schritt eher weniger begrüßen wird… Wofür ich das lebende Beispiel bin.

Nun denn, falls noch nicht geschehen, könnt ihr jetzt gern die Ankündigung in der vollständigen Pressemitteilung lesen.

Pressemitteilung

Irvine, Kalifornien, 20. Juni 2026: In den letzten Monaten hat BrickLink einige wichtige Verbesserungen an seiner Website vorgenommen, um die Navigation für mobile Nutzer zu vereinfachen. Im Rahmen dieser Arbeiten werden wir das BrickLink-Logo und einige unserer Symbole überarbeiten, damit Besucher die verschiedenen Bereiche der Website leichter unterscheiden können und die Navigation für diejenigen, die BrickLink.com auf kleineren Bildschirmen nutzen, einfacher wird.

Ab Juni 2026 werden Besucher von BrickLink.com ein überarbeitetes Design für das BrickLink-Logo, neue Symbole für den Marktplatz und die Community sowie überarbeitete Symbole für das Designer-Programm und das Studio sehen. Die Änderungen werden schrittweise auf der gesamten Website eingeführt, da die Inhalte im Rahmen der laufenden Umstellung der Plattform phasenweise aktualisiert werden. Auch wenn die Einführung der überarbeiteten Designs über die Verbesserung der Navigation hinaus keine Auswirkungen auf die Funktionalität der Website haben wird, ist dies ein wichtiger und spannender Schritt in der Entwicklung der Website und der Marke BrickLink insgesamt.

Inspiriert von einigen der ursprünglichen BrickLink-Logos werden Blau und Grün die dominierenden Farben der Neugestaltung sein, wobei die beiden neuen Symbole für den Marktplatz und die Community diese Farben verwenden. Der Gründer von BrickLink, Dan Jezek, wählte diese Farben ursprünglich aufgrund ihrer Verbindung zur Natur. Als er über die Bedeutung des ursprünglichen Logos sprach, erklärte Dan:

„Die Farben Blau und Grün sind Farben der Natur. Das Blau oben symbolisiert den Himmel und steht dafür, dass BrickLink keine Grenzen kennt. Die verschiedenen Grüntöne stehen für Frieden und dafür, dass dies eine freundliche Seite mit vielen freundlichen Menschen ist (was sie auch ist) und ein Ort, an dem man sich entspannen kann.“

— Daniel Jezek, Gründer von BrickLink

Zusätzlich zu diesen beiden neuen Symbolen wird auch das Symbol für das Designer Program überarbeitet. Ab Juli wird zudem die Bezeichnung „BrickLink Designer Program“ auf „Designer Program“ verkürzt, um die Bezeichnung prägnanter zu gestalten und Doppelungen zu vermeiden. Schließlich wird sich in Zukunft auch die Art und Weise ändern, wie wir die Serien und Phasen des Designer Programs beschreiben, um deutlicher zu machen, welche Serien sich in welchen Phasen befinden. Ab 2028 werden wir die innerhalb eines Jahres veröffentlichten BrickLink-Sets als „Collection“ bezeichnen und die Veröffentlichungszyklen als „Waves“ statt als „Series“ beschreiben. Wenn diese Änderung Anfang 2028 eingeführt wird, wird das, was zuvor „Series 12“ hieß, nun „2028 Wave 1 Collection“ heißen.

Das Studio-Symbol wird ebenfalls überarbeitet und weiterhin die vier Farben der anderen Symbole verwenden, um Studio als Kernstück der Plattform hervorzuheben.

Alle vier Symbole werden einem einheitlichen, schlichten 1×1-LEGO-Stein-Design folgen, damit sie dem Gesamtbild der Marke BrickLink treu bleiben und sich gleichzeitig innerhalb eines übersichtlicheren visuellen Systems leicht unterscheiden lassen.

Besucher von BrickLink.com werden in den kommenden Monaten auch feststellen, dass die grünen und blauen Papageien, die Teil des ursprünglichen Logos waren, auf der Website häufiger zu sehen sein werden. Für Dan wie auch für die gesamte Community hatten die Papageien schon immer eine wichtige Bedeutung, da sie symbolisch für das Zusammenbringen von Käufern und Verkäufern durch den Baustein standen. In diesem Sinne werden die Papageien auch weiterhin ein wichtiger Bestandteil von BrickLink Online sein, wo sie auf spielerische Weise auftauchen und unsere unglaubliche BrickLink-Community repräsentieren werden. Neben den Papageien werden adleräugige Fans vielleicht bemerken, dass der weiße 1×12-Stein aus dem ursprünglichen Logo in der BrickLink-Wortmarke verwendet wurde … nur dass er im neuen Design in zwei übereinander gestapelte 1×2-Platten umgewandelt wurde, um das „L“ darzustellen!

Die Aktualisierungen des Schriftzugs und der Symbole werden sich auch in den sozialen Medien, bei Veranstaltungsmaterialien und auf zukünftigen Verpackungsdesigns widerspiegeln. Die BrickLink-Verpackungen werden ab 2028 die aktualisierten Designs tragen.

Steven Lee, Leiter von BrickLink, betont, dass sich BrickLink ständig weiterentwickelt, dabei aber stets der ursprünglichen Mission treu bleibt, Käufer und Verkäufer zusammenzubringen:

„Die Neugestaltung des Logos und der Symbole würdigt alles, was die Community aufgebaut hat, und spiegelt die Vielfalt der Erfahrungen wider, die heute auf BrickLink.com verfügbar sind. Einfachheit stand bei den Entwürfen im Vordergrund, da sie jedem Besucher der Website helfen sollen, auf einen Blick zu finden, wonach er sucht. Inspiriert von Dans ursprünglicher Idee sowie dem Gemeinschaftsgeist der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft erfüllen die überarbeiteten Symbole die Bedürfnisse unserer Nutzer und stellen gleichzeitig eine starke Verbindung zum Erbe und zur Zukunft der Marke BrickLink her. Es ist großartig zu wissen, dass diese Verbindung im gesamten Design so stark zum Ausdruck kommt.“

— Steven Lee, Leiter von BrickLink

Die wichtigsten Highlights

Das visuelle Design:

• Ist von den ursprünglichen BrickLink-Symbolen inspiriert
• Behält die Papageien als wiedererkennbare Markenelemente bei
• Interpretiert den ursprünglichen 1×12-Stein als „L“ im BrickLink-Schriftzug neu
• Schafft ein einfaches System, das flexibel und klar ist
• Würdigt die BrickLink-Community und die ursprüngliche Idee, die Community zusammenzubringen

Marktplatz-Symbol

Das Marktplatz-Symbol steht für Käufer und Verkäufer, die über BrickLink zusammenkommen. Die Kacheln bilden ein „M“. Die Bögen symbolisieren ein „offenes Buch“ und verdeutlichen, wie Mitglieder den BrickLink-Katalog erkunden können.

Community-Symbol

Das Community-Symbol bildet innerhalb des Kachelsystems ein „C“. Wenn es gedreht wird, entsteht zudem ein Herz und ein Lächeln, die die Freude der Community und ihren Platz im Herzen von BrickLink symbolisieren.

Designer-Program-Symbol

Das Symbol für das Designer Program bildet ein „D“. Wenn es gedreht wird, symbolisiert es ein offenes Fenster und die Möglichkeiten, die das Designer Program erfahrenen Kreativen bietet.

Studio-Symbol

Das Studio-Symbol steht für die vier Kernprodukte von BrickLink, die zu einem kreativen System zusammenkommen, und wird durch den Buchstaben „S“ dargestellt.

Über BrickLink

BrickLink.com wurde im Jahr 2000 von Dan Jezek gegründet und 2019 von der LEGO-Gruppe übernommen. Die Plattform ist eine Community für die leidenschaftlichsten erwachsenen LEGO-Fans.

BrickLink ist im Laufe der Jahre gewachsen und hat sich weiterentwickelt, doch unser Ziel ist nach wie vor dasselbe: Baumeister, Verkäufer und Designer mit den Teilen, Werkzeugen und Ressourcen zu verbinden, die sie benötigen, um ihre Kreationen zum Leben zu erwecken.

Vom Marktplatz über die Community bis hin zum Studio und dem Designer-Programm ist BrickLink ein Ort, an dem man Kontakte knüpfen, kreativ sein und seine Liebe zu LEGO-Steinen teilen kann.

Q&A

Warum wurden das Logo und das Symbol noch nicht überall auf BrickLink.com aktualisiert?

Im Juni 2026 werden wir die ersten Aktualisierungen an den Designs auf BrickLink.com vornehmen. Wir werden uns zunächst auf die Aktualisierung der Hauptnavigationsleiste konzentrieren, die auf der gesamten Website zu sehen ist. Die Designs werden dann schrittweise auf der gesamten Website angepasst, während die Inhalte im Rahmen der laufenden Umstellung auf die neue Plattform phasenweise aktualisiert werden.

Werden die Designs auch an anderen Stellen aktualisiert?

Ja, ab Juni 2026 werden Sie auch auf unseren Social-Media-Kanälen aktualisierte Wortmarken und Symbole sehen. Ab 2028 werden die überarbeiteten Designs auch auf den BrickLink-Verpackungen erscheinen. Außerdem werden wir ab der BrickWorld Chicago 2026 unsere Veranstaltungsmaterialien aktualisieren.

Wäre es nicht besser, sich mehr auf die Verbesserung der Funktionalität zu konzentrieren?

Wir konzentrieren uns weiterhin darauf, die Funktionalität von BrickLink.com zu verbessern, wobei die aktuellen Arbeiten zur Umstellung der Plattform darauf abzielen, die Website zu optimieren (insbesondere für mobile Nutzer). Die Entwicklung des Logos und der Symbole unterstützt eine bessere Navigation und stärkt das BrickLink-Branding, um die Verbesserungen der Plattform zu unterstützen.

Wie könnt ihr euch auf die Community konzentrieren, wenn diese Änderung nicht die Bedürfnisse der Community widerspiegelt?

Die Community bleibt auch weiterhin das Herzstück von BrickLink, während die Plattform wächst. Während wir daran arbeiten, den Bedürfnissen der Nutzer besser gerecht zu werden, nehmen wir diese Aktualisierungen vor, um die Website benutzerfreundlicher zu gestalten und gleichzeitig die ursprüngliche Mission von BrickLink zu würdigen.

Eure Meinung!

Was sagt ihr zum „Design-Update“? Gefallen euch die simplen, schlichten Logos? Oder sträuben sich euch auf eurer Glatze die Haare? Seid ihr froh, dass das BDP-DeP Bestand haben wird? Äußert eure Meinung zu den Änderungen bei BrickLink gern in den Kommentaren!